Olv&iacute;date de la ropa de sal&oacute;n de alta gama, la &uacute;ltima tendencia en athleisure es el merchandising de marca de tu restaurante m&aacute;s cercano, marca de belleza favorita o marca de bebidas take-away.

Bienvenido a la era del marketing y las marcas obsesivas, en la que incluso la tienda de la esquina ahora puede tener su propia l&iacute;nea de merchandising de marca. Si a&uacute;n no te has dado cuenta, simplemente desliza por tu feed en redes sociales y ver&aacute;s a las celebridades e influencers luciendo sus camisetas favoritas de restaurantes, sudaderas de hoteles y gorras de b&eacute;isbol de revistas donde quiera que vayan.
Con la pandemia, nuestra propensi&oacute;n a vestirnos y comprar m&aacute;s informal que formal definitivamente ha aumentado, pero no necesariamente de manera exagerada. Por el contrario, parece que la ola actual de estilo c&oacute;modo ha dado a luz a un nicho moderno de consumidores, uno que prefiere apoyar su lugar favorito en el vecindario y la marca m&aacute;s peque&ntilde;a a su elecci&oacute;n en lugar de una famosa casa de moda de lujo. Hoy en d&iacute;a, el estilo significa ponerse un sombrero de pap&aacute; de la renombrada cafeter&iacute;a parisina y el lugar favorito de las celebridades Caf&eacute; de Flore, o lucir una camiseta "Pink as Fuck" en el gimnasio del restaurante italiano Pietro Nolita de Nueva York, todo rosado.

El merch de marca se ha convertido en la &uacute;ltima tendencia deportiva para se&ntilde;alar la nueva era del s&iacute;mbolo de estatus de los consumidores y la afiliaci&oacute;n local. El llamado fen&oacute;meno Zizmorcore, acu&ntilde;ado por la escritora Stella Bugbee en la revista The Cut en marzo de 2021, juega exactamente con esta tendencia de moda. Nombrado en honor al m&eacute;dico dermat&oacute;logo cuyos anuncios y comerciales en el metro dominaron la ciudad de Nueva York en los a&ntilde;os 80 y 90, Bugbee ha definido a Zizmorcore como "usar merchandising de lugares que se sienten verdaderamente aut&eacute;nticos en Nueva York", un "hiperespec&iacute;fico" que abarca de la propia ciudad que no tiene por qu&eacute; sentirse glamurosa en absoluto. Piense en el grasiento restaurante abierto las 24 horas del d&iacute;a, los 7 d&iacute;as de la semana, o en la bodega de Chinatown en Canal Street.
En el &uacute;ltimo lanzamiento de <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/best-fashion-moments-from-sex-and-the-city-hbo-max-reboot" target="_blank" rel="noopener">la secuela de Sex and the City</a> <a href="https://www.lofficielusa.com/film-tv/everything-to-know-about-and-just-like-that-sarah-jessica-parker-sex-and-the-city-reboot-2021" target="_blank" rel="noopener">And Just Like That...</a>, la protagonista principal, Carrie Bradshaw, es filmada luciendo un&nbsp;bolso tote de lona&nbsp;de la marca <a href="https://newyorkornowhere.com/" target="_blank" rel="noopener">New York or Nowhere</a> en las calles de Manhattan. La marca de lifestyle con sede en el centro de Nueva York, fundada por Quincy Moore en 2015, elogia a la Gran Manzana y sus "pulcros" a trav&eacute;s del dise&ntilde;o y la producci&oacute;n de arte, ropa y accesorios con la marca registrada New York o Nowhere, y cuenta con el respaldo de la actriz <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/sarah-jessica-parker-favorite-sex-and-the-city-fashion" target="_blank" rel="noopener">Sarah Jessica </a><a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/sarah-jessica-parker-favorite-sex-and-the-city-fashion" target="_blank" rel="noopener">Parker</a>&nbsp;para apoyar a su amada ciudad.

Ya se trate de una tienda emergente de decoraci&oacute;n del hogar como <a href="https://shopabbode.com/" target="_blank" rel="noopener">A&nbsp;bbode</a>, una marca de belleza como Glossier o un restaurante de moda en el Lower East Side como Russ &amp; Daughters, las marcas no relacionadas con la moda han recurrido al poder de los productos para fomentar su presencia tanto en l&iacute;nea como en l&iacute;nea. presencia fuera de l&iacute;nea, as&iacute; como para atender mejor a sus comunidades, clientes y fan&aacute;ticos. Su objetivo final no es solo crear un sentido de pertenencia, sino tambi&eacute;n uno de exclusividad, porque eres 10 veces m&aacute;s genial si posees esa camiseta espec&iacute;fica de ese lugar en particular en lugar de una camiseta de la casa del legado de la moda a la que todos los dem&aacute;s podr&iacute;an tener acceso f&aacute;cilmente.

Lo que alguna vez fue una forma de mal gusto de apoyar a su preciada peque&ntilde;a empresa, ahora se ha convertido en una tendencia de moda y en un sector en crecimiento exponencial en el mercado deportivo y de ropa de sal&oacute;n. Especialmente los Gen Zers, mejor conocidos como la generaci&oacute;n <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/high-fashion-designers-tiktok-gen-z-charli-damelio" target="_blank" rel="noopener">TikTok</a>, funcionan como portavoces de este movimiento, comprando constantemente la idea de querer ser parte de algo m&aacute;s grande que ellos mismos a trav&eacute;s de sus elecciones de ropa. Lo que decides ponerte muestra lo que representas, lo que m&aacute;s disfrutas y con lo que mejor te identificas, conceptos que van mucho m&aacute;s all&aacute; del &uacute;nico producto o servicio que ofrece una marca. En &uacute;ltima instancia, la mercanc&iacute;a de marca es una representaci&oacute;n visual y una extensi&oacute;n de cierto estilo de vida que una marca quiere crear y, en la actualidad, tambi&eacute;n es un indicador de estilo y frescura: el nuevo lujo.

El 'Branded Merch' es el nuevo símbolo del lujo

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